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上海民族樂器一廠向系統(tǒng)內(nèi)企業(yè)介紹文化營銷成功經(jīng)驗

放大字體  縮小字體   來源:上海樂器網(wǎng)  作者:上海樂器網(wǎng)  瀏覽次數(shù):447

   9月17日,上海紅雙喜集團有限公司(上海民族樂器一廠上級公司)及其下屬企業(yè)領(lǐng)導一行70多人來到上海民族樂器一廠參觀。參觀結(jié)束后,上海民族樂器一廠廠長王國振向全體到訪者作《創(chuàng)新營銷策略――文化營銷》主題演講,生動地介紹了企業(yè)近年來的文化營銷實踐,受到了與會領(lǐng)導的一致好評。 
   上海民族樂器一廠已有50多年發(fā)展歷史,在市場競爭日益激烈的時代,這樣一個“老”企業(yè)如何在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下,突出個性化優(yōu)勢?在日趨白熱化的市場角逐中如何贏得營銷先機?王國振廠長從分析實施文化營銷背景開始,結(jié)合企業(yè)外部環(huán)境、企業(yè)所在行業(yè)特點、消費者需求變化、市場營銷趨勢等要素,闡述了企業(yè)實施文化營銷的必要性。上海民族樂器一廠實施文化營銷策略充分發(fā)揮文化的影響力,從產(chǎn)品文化、品牌文化到企業(yè)文化的傳播,努力整合諸方面資源,走出了一條獨具特色的文化經(jīng)營之路。文化營銷為上海民族樂器一廠帶來了豐碩的成果,為企業(yè)構(gòu)筑核心能力提供了新的途徑。演講過程中,王國振還穿插播放各大媒體對于企業(yè)的報道片段,既活躍了演講氣氛,又直觀、形象地宣傳了企業(yè)在文化營銷方面所取得的成果。 
   多年來,在“文化營銷”戰(zhàn)略指引下,上海民族樂器一廠的經(jīng)濟效益始終保持兩位數(shù)的增長速度,即使在金融危機發(fā)生以后,企業(yè)仍然逆市飄紅,2009年上半年,企業(yè)利潤同比上升13.82%,銷售收入同比上升12.87%。上海民族樂器一廠的成功經(jīng)驗對紅雙喜集團所屬企業(yè)具有很大的啟示和示范帶動作用,與會者都感到受益匪淺。(程敏麗)

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